劳力士扩大领先优势行业两极分化加剧

　　长沙劳力士维修中心分享一篇关于劳力士行业两极分化情况分析。2023年，美国投资银行摩根士丹利与国外咨询公司LuxeConsult联合发布了每年一度的国外制表行业研究报告。报告显示，2022年国外钟表出口额达到247亿瑞郎，同比增长11.6%，创历史新高。与2019年相比，涨幅更加令人印象深刻。2022年相较2019年增长15.5%，也即出口额增加32亿瑞郎。

　　“四大巨头”——劳力士、爱彼、百达翡丽和理查米尔——继续跑赢行业，市场份额总计占比41.7%，高于2019年的36.7%。

　　四个品牌要么属于家族所有，要么由非营利组织（汉斯·威尔斯多夫基金会）掌控，可以进行长期规划，实现持续增长。值得一提的是，爱彼营收增长27%，首次跨过20亿瑞郎门槛。

　　过去20年，国外钟表出口量稳步下降，2020年创下1,380万枚的历史新低。2022年出口量为1,580万枚，相较2021年仅增加49,000枚（＋0.3%），而2000年出口量曾高达3,000万枚。换言之，过去23年国外钟表出口量几乎腰斩。

　　这些数字掩盖了一个更加严峻的现实，倘若把MoonSwatch排除在外，相较2021年国外钟表出口量暴跌90万枚。因为据估计，2022年MoonSwatch出口量为95万枚（全国销量100万枚）。

　　国外钟表出口量下降的主要原因是智能腕表的兴起，尤其是Apple Watch。除了MoonSwatch大获成功外，Apple Watch已经摧毁了国外制表行业的入门级市场。

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